Amazon concurrence Ikea et tous les géants de l’ameublement

Amazon concurrence Ikea et tous les géants de l’ameublement

Publié le • Modifié le 2019-05-15 11:58:35 par Benoit- éditeur @ sitedesmarques - vu 491 fois.

L’annonce a fait l’effet d’une petite bombe. Déjà omniprésent sur les ventes de l’e-commerce, le géant Amazon a décidé de se lancer dans le secteur de l’ameublement, entrant ainsi en concurrence directe avec Ikea, Alinea et de très nombreuses autres enseignes de mobilier pour le salon, la salle à manger ou la chambre.

En février, l’Américain a donc annoncé le lancement de ses nouvelles marques Movian et Alkove. Selon Amazon, cette nouvelle gamme de mobilier a été imaginée pour repenser l’espace intérieur, “avec des pièces multifacettes qui sauront s’adapter au mode de vie de chaque individu”.

La gamme Amazon s’enrichira par la suite de luminaires, d’accessoires de décoration et d’articles textiles.

Selon le communiqué d’Amazon, les pièces fonctionnelles et modulables de la marque Movian se distinguent par leurs lignes contemporaines d’inspiration... Scandinave. Voilà qui a du faire plaisir aux designers d’Ikea.

Un catalogue Amazon de 230 produits

De son côté, Alkove est annoncée comme une marque de prestige destinée aux amateurs de mobilier haut de gamme et de matériaux de première qualité.

Elle propose une luxueuse collection de pièces sophistiquées, notamment un canapé moderne en cuir ainsi que d’autres meubles telle qu’une table basse en bois massif permettant aux clients d’Amazon.fr de “sublimer” (dixit le communiqué) leur intérieur et de personnaliser leur espace de vie. 

Avec un catalogue composé de quelque 230 produits dans une gamme de prix allant de 50 à 1 500 euros, Amazon vient donc défier Ikea sur ses terres européennes.

Alors, certes, le géant suédois en a vu d’autres et reste le leader incontesté de l’ameublement. Il n’empêche, cette arrivée sur le secteur du géant de Seattle a de quoi l’inquiéter. Car là où passe l’empire de Jeff Bezos, on relève bon nombre de blessés…

Ikea contre-attaque

Mais plutôt que regarder Amazon arriver, Ikea a déjà préparé sa contre-attaque. Multipliant les ouvertures dans les centre-villes des grandes agglomérations, comme récemment à Paris à La Madeleine, le groupe était également en train de travailler sur un virage numérique. L’arrivée annoncée d’Amazon a poussé Ikea à accélérer le mouvement. L’entreprise suédoise, qui a enregistré 2,5 milliards de visites sur son site en 2018, souhaite que cela se traduise par des ventes plus élevées.

Comment ? En vendant ses meubles Ikea… Mais aussi ceux des concurrents ! En clair, construire une véritable plateforme de vente d’ameublement en ligne comme… Amazon, Alibaba ou Zalando. C’est ce qu’a déclaré Torbjörn Löööf, PDG d’Ikea, dans une interview au Financial Times.

“Comme Zalando qui est une sorte de plateforme de la mode et de l’habillement. Je pense que c’est un domaine très intéressant à explorer”, a notamment assuré le dirigeant de l’entreprise qui teste aussi la location de meubles.



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