Le Commerce en Ligne maintient sa Croissance

Le Commerce en Ligne maintient sa Croissance

Publié le • Modifié le 2018-09-21 09:36:14 par Cédric- éditeur @ sitedesmarques - vu 237 fois.

En ouverture du salon Paris Retail Week (du 10 au 12 septembre à Paris), la Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance) a présenté le bilan des ventes sur internet en France au deuxième trimestre 2018. Cette étude est réalisée à la fois à partir des données collectées par la Fevad auprès de sites marchands leaders dans leur secteur et de 9 plateformes sécurisées de paiement représentant près de 200000 sites e-commerce.

22 milliards d’euros dépensés sur internet au deuxième trimestre 2018

Dans un contexte de recul de la consommation des ménages (-0,1%), les chiffres communiqués démontrent la toute puissance du marché sur le web puisque, au second trimestre 2018, les Français ont dépensé 22 milliards d’euros soit une progression de 14,4% par rapport au second trimestre 2017. Selon une étude de Médiamétrie, les Français sont désormais 84% à utiliser internet et le nombre d'acheteurs en ligne dépasse les 37 millions, touchant toutes les générations. Même celles dont on pourrait penser qu’elles sont dépassées par les nouvelles technologies. Ainsi, dans la catégories des plus de 65 ans, ils sont désormais 81% à acheter aussi sur internet.

Des transactions moyennes de 63 euros

Le montant moyen d’une transaction (produits et services) continue cependant à baisser, perdant 4 euros en un an, soit un panier moyen de 63 euros. Cette baisse est néanmoins compensée par une augmentation de la fréquence d’achat. Chaque e-acheteur a ainsi dépensé en moyenne 10% de plus sur internet ce trimestre par rapport au deuxième trimestre de l’année précédente soit 721 euros (vs 654 euros l’an dernier). Comment expliquer ce nouvel essor ? Il est dû à l’accroissement du nombre d’acheteurs (+ 488.000 en un an) mais aussi de l’offre. Quelques 20000 nouveaux sites marchands ont été créés en un an seulement !

Les sites leaders maintiennent leur rythme de croissance

20.000 nouveaux sites marchands mais ce sont toujours les sites leaders qui dominent le marché. La croissance profite ainsi à la plupart des grands acteurs du e-commerce et particulièrement aux ventes d’ameublement/décoration qui progressent de 11% sur le trimestre. Le e-tourisme connaît pour sa part un léger fléchissement de sa croissance avec +5% (sans doute impacté par les grèveS au printemps) dans un contexte de quasi maintien pour l’ensemble des distributeurs de voyage.

Les ventes sur mobiles en forte hausse

En terme de mode de connexion, c’est le téléphone mobile qui a le vent en poupe et qui se rapproche de l’ordinateur. Les achats sur mobiles (smartphones et tablettes) connaissent ainsi une forte progression avec un bond de 20% sur le trimestre. Les sites du panel réalisent 34% de leurs ventes sur terminaux mobiles (vs 30% au deuxième trimestre 2017).



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