Les marques de cosmétique les plus influentes

Les marques de cosmétique les plus influentes

Publié le • Modifié le 2019-07-31 11:47:29 par Enzo- éditeur @ sitedesmarques - vu 1367 fois.

Quelles sont les marques de cosmétique qui influencent le plus les clients (et surtout clientes) sur la planète. Depuis la Cinquième Avenue de New York, Forbes s’est posé la question.

En s’appuyant sur les analyses de Launchmetrics (une plateforme marketing et d’analyse de données pour le secteur de la mode, du luxe et des cosmétiques), le célèbre magazine américain (plus connu pour dresser la liste des hommes les plus riches du monde) a ainsi dévoilé son classement des marques de cosmétique qui connaissent le plus de succès.

Son résultat repose sur l’analyse de pas moins de 100 indicateurs (engagement de l’audience, qualité des contenus…) qui permettent d’évaluer le MIV (media impact value) de chaque marque.

Ce MIV prend en compte quatre critères principaux : la portée, les tarifs pratiqués par les médias, la qualité des médias et la qualité du contenu. Il est ensuite possible de déterminer comment une marque génère de la valeur et quelle est son retour sur investissement.


Huda Beauty, Anastasia Beverly Hills et Morphe sur le podium


A ce petit calcul-là, c’est Huda Beauty qui arrive en tête avec 426 570 346 dollars. Ligne de cosmétiques lancée en 2013 par la femme d’affaires et maquilleuse irako-américaine, Huda Kattan est désormais basée à Dubaï. Son compte Instagram @hudaybeauty réunit 38,1 millions d’abonnés ! Anastasia Beverly Hills et Morphe complètent le podium.

Anastasia Beverly Hills, également connue sous le nom d’ABH, est une société surtout connue pour ses produits pour les sourcils tandis que Morphe, né en 2008 parmi les artistes et influenceurs de Los Angeles, propose tout une gamme beauté.

Rihanna en quatrième position

Derrière le trio de tête, on retrouve Fenty Beauty, la marque créée par Robyn Rihanna Fenty, plus connue sous le seul pseudo de Rihanna. La chanteuse a créé sa propre marque beauté en septembre 2017 pour un succès immédiat !

Les produits Fenty Beauty (notamment une ligne de fonds de teint déclinée en 40 teintes) ont réalisé plus de 100 millions de dollars de ventes en quelques semaines à peine après leur sortie. NYX Cosmetics, encore une marque américaine créée en 1999 à Los Angeles, complète le Top 5.


Le Top 20 des marques en fonction de leur MIV en dollars


Huda Beauty : 426 570 346 dollars


Anastasia Beverly Hills: 349 589 831


3. Morphe : 346 998 027


Fenty Beauty : 336 023 572


Nyx Professional : 278 001 648


Urban Decay : 242 454 115


Maybelline : 223 248 985


Mac Cosmetics : 221 568 582


Jeffree Star Cosmetics : 198 004 175


 Benefit : 192 404 080


 Tarte Cosmetics : 172 643 898


 L’Oréal : 158 909 340


 Kat Von D : 99 294 743


 Sigma : 87 479 090


 Make Up Forever : 83 590 261


 Milk Make Up : 80 899 137


 Revlon : 55 984 768


 Glossier : 55 206 657


 Sephora : 32 874 298


 Drunk Elephant : 21 916 469



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