Tiffany : L’icône américaine de luxe racheté par LVMH pour 14,7 milliards d’euros

Tiffany : L’icône américaine de luxe racheté par LVMH pour 14,7 milliards d’euros

Publié le • Modifié le 2019-12-03 09:14:35 par Lucie- éditeur @ sitedesmarques - vu 881 fois.

LVMH, l’entreprise de luxe française, a annoncé, lundi 25 novembre, le rachat de Tiffany pour la maudite somme de 14,7 milliards d’euros. Malgré les fuites, en octobre sur l’intérêt de LVMH pour Tiffany où le cours de sa bourse avait grimpé et après réflexion, le géant français a accepté la surenchère de l’entreprise américaine pour éviter toute surprise. D’après Bernard Arnault, président de LVMH : « C’est une marque emblématique, une icône de l’Amérique qui devient ainsi un peu française ». 

Le rachat de Tiffany signe la plus grosse acquisition dans l’histoire de groupe de luxe, fondée en 1987. C’est plus de trois fois ce que Bernard Arnault avait mis pour le joaillier italien Bulgari en 2011, soit 4,3 milliards d’euros. De plus, le rachat de la firme américaine va permettre à LVMH de rattraper son concurrent suisse, Richemont qui réalise plus de 7 milliards d’euros dans ce secteur. 

Tiffany fondée en 1837 à New-York, est depuis lors, connu dans le monde pour ses petites boites bleues. Elle réalise 44% de ses ventes sur le continent américain mais dispose cependant, d’un réseau de 300 boutiques dans le monde. C’est cette marque qui a érigé le diamant en symbole de l’amour. A savoir qu’un quart de ses ventes est réalisé grâce aux bagues de fiançailles et aux alliances

Cependant, LVMH va devoir s’investir pour redonner du lustre à son acquisition et améliorer sa rentabilité. Bernard Arnault explique : « Il y a eu des hauts et des bas, donc il y a beaucoup de chose à faire ». Heureusement pour le président, l’entreprise a déjà de l’expérience en joaillerie avec Bulgari. De plus, LVMH va devoir aussi moderniser l’image de Tiffany, surtout auprès des nouvelles générations. Puis aussi relancer l’activité qui a été malmenée sur le marché américain. 



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