Chaque site Internet est défini par une adresse IP dont il peut être difficile de se souvenir. Le nom de domaine masque cette adresse avec des mots faciles à retenir. Aussi, il s'agit du premier élément qu'un internaute voit lorsqu'il essaye d'accéder au site Internet d'une marque. Dans ce contexte, le choix du nom de domaine d'une page web ne doit pas être pris à la légère. Il faut prendre le temps de trouver un nom approprié, soigné et pertinent. Voici les enjeux liés au choix du nom de domaine d'un site web.
Réfléchir à un nom de domaine approprié — quelques conseils
Le nom de domaine est d'une importance capitale pour un site web étant donné qu'il correspond à l'adresse de celui-ci. Il a un grand impact sur le référencement naturel des pages du site. Il faut donc veiller à bien le définir pour garantir une bonne visibilité sur les moteurs de recherche. Pour ce faire, il faut réfléchir à une expression captivante au moment de l'achat d'un nom de domaine pour son site. Elle doit pouvoir attirer l'attention des internautes dès le premier mot.
Le nom de domaine doit également être pertinent et en rapport direct avec l'activité du site Internet. Il doit clairement indiquer le thème du site. Parallèlement, il faudra veiller à ce qu'il soit le plus court et concis possible. Il est important d'adopter un style courant pour la formulation du nom de domaine. En effet, les utilisateurs ne devraient avoir aucun mal à saisir ou à mémoriser ce nom.
En plus d'être facile à comprendre, le nom de domaine doit être écrit sans aucune erreur. Autrement dit, il faut faire attention à ne pas commettre des fautes d'orthographe lors de la formulation. Il est recommandé de ne pas utiliser des caractères spéciaux dans les noms de domaine. Il faut aussi éviter les tirets et les chiffres afin de faciliter la mémorisation.
En outre, un nom de domaine approprié contient des mots-clés pertinents liés à l'activité du site Internet. Ces derniers ont l'avantage de rendre la page web plus intéressante pour les lecteurs en captivant leur attention. Cependant, il faut éviter de surcharger le nom de domaine avec des mots-clés au risque de faire passer le site pour un spam.
Acheter son propre nom de domaine
Les noms de domaine sont généralement achetés auprès d'un hébergeur web. Ce dernier va allouer un espace donné sur son serveur au stockage des données du site Internet. Il doit être choisi avec soin pour la sécurité du site. Aussi, on distingue 4 types d'hébergement web, à savoir :
- l'hébergement mutualisé,
- l'hébergement dédié,
- l'hébergement VPS,
- l'hébergement cloud.
L'hébergement mutualisé consiste à stocker les données de plusieurs sites différents sur un même serveur. Il est économique, mais il ne convient pas à tous les types de sites Internet. L'hébergement dédié implique de stocker un seul site sur un serveur donné. Il offre diverses possibilités de configuration à l'administrateur des pages web. L'hébergement VPS combine les avantages des deux précédents systèmes en permettant de stocker un site sur un serveur virtuel. Quant à l'hébergement cloud, il revient à stocker les données d'un site sur différents serveurs reliés entre eux.
Une fois qu'on a trouvé le bon fournisseur d'hébergement web, on peut commencer le processus d'achat du nom de domaine. Il faut alors se rendre sur le site de l'hébergeur et renseigner le nom choisi dans la barre de recherche. Cette démarche permet de vérifier que ce dernier est libre, c'est-à-dire qu'il n'est pas déjà utilisé pour un site en ligne. Si le nom de domaine est disponible, il suffit de l'ajouter au panier et de suivre le processus pour valider l'achat.
La prochaine étape consiste à payer la commande et il faut généralement s'inscrire sur le site de l'hébergeur pour l'effectuer. Les fournisseurs d'hébergement web permettent aussi de payer les noms de domaine via PayPal. Quelques minutes après que le paiement a été effectué, un mail est envoyé au client pour confirmer l'achat. Il suffit de cliquer sur le lien qu'il contient pour disposer de son nom de domaine.
Comment choisir le bon hébergeur pour son nom de domaine ?
Il faut tenir compte d'un certain nombre de paramètres pour dénicher l'hébergeur idéal pour un nom de domaine. Les fournisseurs d'hébergement web se distinguent notamment par l'espace sur le serveur et le niveau de bande passante qu'ils offrent. Il faut aussi prendre en compte les options supplémentaires comme la possibilité d'installer un CMS. Il est indispensable de ne pas négliger le niveau de sécurité garanti. Il faudra privilégier les hébergeurs offrant la possibilité de sauvegarder les données pour les restaurer en cas de perte. Selon le type de site, il faudrait un espace élevé sur le serveur pour le stockage des données du site. Il est donc essentiel de tenir compte de ce paramètre dans le choix d'un hébergeur. La plateforme à héberger peut être un :
- site institutionnel qui doit rester accessible à tout moment,
- site marchand ou site e-commerce qui doit rester hautement sécurisé,
- site communautaire, avec des forums et des réseaux sociaux,
- site Intranet pour des échanges privés entre les membres d'une organisation,
- blog avec plusieurs pages à héberger,
- site vitrine qui nécessite souvent peu d'espace sur le serveur.
Le choix de l'hébergeur va dépendre des objectifs et des attentes qu'on a avec son site. Si le propriétaire de la plateforme s'attend à un grand nombre de visiteurs chaque mois, il lui faudra un hébergeur avec une bande passante élevée. Si une multitude de vidéos et de photos vont être publiées sur la plateforme, le serveur devra disposer d'un espace élevé.
Pour finir, il faut prendre en compte le support technique dans le choix d'un hébergeur. Il est préférable d'éviter les fournisseurs qui ne veillent pas à la disponibilité de leur service client. Avec un bon support technique, l'administrateur bénéficiera de conseils avisés en cas de problème sur le site.
Éviter les pièges courants lors du choix d'un nom de domaine
L'un des pièges courants lors du choix d'un nom de domaine consiste à choisir un nom trop généralisé. Certaines marques commettent l'erreur de mettre un nom sans connexion réelle avec leur activité. Ceci crée une confusion chez les internautes, impactant la visibilité de sites. Par exemple, un nom de domaine comme « SaveurChoco.com » est beaucoup plus pertinent qu'un nom générique comme « AchetezMaintenant.com » pour un site e-commerce spécialisé dans la vente de chocolats.
L'autre piège à éviter est de choisir le nom de domaine sans tenir compte du SEO. Il faut qu'il soit optimisé pour les moteurs de recherche si l'on souhaite générer du trafic organique sur le site Internet. À cet effet, il doit contenir les termes que les internautes sont susceptibles de saisir en recherchant le type de produits que l'entreprise propose.
Les marques commettent parfois une grande erreur dans le choix de l'extension du nom de domaine de leur site. Il se trouve qu'elles sélectionnent cette extension sans considérer leur région d'activité. Pourtant, les extensions peuvent varier d'une zone à une autre. L'extension « . fr » par exemple indique une activité exercée en France.
S'adapter à son public avec le bon sous-domaine ou sous-répertoire
Les domaines peuvent être subdivisés en sous-domaines ou en sous-répertoires. Le domaine « google.com » a comme sous-domaines « docs.google.com », « mail.google.com » et « www.google.com », par exemple. Avec le nom de domaine « vente.com », on peut avoir le dossier « vente.com/boutique » et le sous-répertoire « vente.com/boutique/vêtements ».
Chaque sous-domaine représente une section d'un site web donné. Il peut héberger les différentes pages sur ce dernier. Quant aux sous-répertoires, ils représentent les catégories du site. Le sous-répertoire ou sous-dossier permet de bien organiser le contenu d'un site web. Le sous-domaine et le sous-répertoire sont des éléments importants pour guider les internautes sur un site.
Il convient de souligner qu'un sous-domaine ne peut pas comprendre d'autres sous-domaines. En revanche, il est possible de créer plusieurs sous-dossiers dans un sous-répertoire. De même, un sous-domaine peut être composé de plusieurs sous-répertoires.
Assurer une protection contre les violations de droits d'auteur
Les administrateurs de sites Internet négligent parfois l'aspect juridique de la création d'un nom de domaine. De plus, les accusations de violation de droits d'auteur sont courantes dans le milieu. Il arrive en effet que deux noms de domaine soient identiques. Le site ayant été le premier à utiliser le nom peut porter plainte contre le second qui devra gérer des implications financières négatives.
Pour éviter cette situation, il faut prendre soin de choisir un nom de domaine qui n'est lié à aucune marque déjà établie. Il ne doit pas non plus correspondre à une œuvre existante ayant été enregistrée et protégée par le droit d'auteur. Il existe des plateformes spécialisées en ligne qui permettent de vérifier en quelques clics qu'un nom de domaine est original.
Il est recommandé de demander conseil à un avocat spécialisé en droit de la propriété intellectuelle pour le choix d'un nom de domaine. Le spécialiste aide à tenir compte des diverses considérations juridiques liées à la création de ce nom. Il saura répondre aux préoccupations des administrateurs de sites concernant les marques et les droits d'auteur.
