Les Kickers ont cinquante ans et une ambition débordante !

Il y a deux semaines, Le Site des Marques vous annonçait le retour de la Pataugas, une chaussure mythique de l’histoire de la mode à la française. Cette fois, Le Site des Marques s’intéresse à une autre marque de chaussures éternelle : la Kickers ! Contrairement à la Pataugas, la Kickers n’a jamais vraiment disparu de la circulation. Elle est sans cesse restée présente dans le paysage de la mode française alternant les grandes réussites commerciales et les passages à vide. Cette année, il semble qu’une année faste s’annonce pour la célèbre marque française, l’enseigne ayant décidé d’innover dans ses magasins. Le Site des Marques a profité des cinquante ans de Kickers et du lancement de sa nouvelle stratégie commerciale pour enquêter sur la marque ! Retour sur l’une des marques les plus emblématiques de la mode de la chaussure française. 

La Kickers est née d’une idée de génie. Avec elle est ce n’est pas seulement une nouvelle marque de chaussures qui est née mais un véritable concept à part entière. C'est la solidité de ce concept qui a permis à Kickers de connaître, dès son lancement, un succès immédiat et exceptionnel.

La Kickers est née en 1968 de l’imagination d’un entrepreneur génial : Daniel Raufast. L’histoire raconte qu’un jour, alors qu’il déambulait dans les rues de Paris, Daniel Raufast s’arrête net devant l’affiche de la comédie musicale Hair. Il réalise alors un décalage existant entre une jeunesse débordante d’aspirations libertaires et des chaussures jugées trop traditionnelles, trop vieilles pour s’entendre avec l’immanquable blue jeans de l’époque. Il réfléchit donc à la conception d’une paire de chaussures qui conjugue la soif d’absolu des jeunes générations et le look alternatif et émancipateur que symbolise le jeans. Ses réflexions l’amènent tout droit vers la conception de la Kickers, une chaussure vive, colorée, jeune mais aussi robuste, rock et authentique. L’identité visuelle de la marque s’affirme très vite à travers plusieurs points distinctifs : l’étiquette piquée sur la tige, les œillets gravés, les pastilles rouges et vertes, la griffe Kickers imprimée à chaud sur le contrefort et la semelle crêpe en caoutchouc naturel. A cela s’ajoute la dimension anglo-saxonne donnée par le mot Kickers. « kick » pour donner un coup de pied en anglais, « ker », pour insister sur la consonance américaine et « s » pour offrir une compatibilité naturelle avec le « jeans ». Tous les ingrédients sont là pour faire de la Kickers une réussite exceptionnelle. Celle-ci ne manquera pas d’arriver. 

Après deux ans de réflexion et de conception, les Kickers sont mises sur le marché en 1970. Et dès leur lancement, elles connaissent un succès exceptionnel. Les jeunes générations adoptèrent tout de suite le concept et rapidement, la Kickers rime avec indépendance, optimisme, imagination, évasion. Elle symbolise pour des générations entières la concordance avec les valeurs véhiculées par le rock, les descendants des swinging sixties et l’ensemble des contre-cultures qui apparaissent à la fin des années 1960 et au début des années 1970. Le succès est tel que sur la saison 1972, Kickers dû augmenter sa capacité de production de 300 à 12.000 paires par mois, soit une hausse imprévue de … 4000% ! Quatre ans après leur lancement, les Kickers ont envahi le marchés internationaux : en 1974, elles se vendent déjà dans plus de 70 pays à travers le monde. En France (et au même titre que les Pataugas !), le succès est tel qu’elles donnent leur nom à un nom commun. Le Larousse définit aujourd'hui les kickers  comme un « type de chaussure à tige mi-haute montée sur semelle épaisse ». 

Alors que de nombreuses marques de chaussures connaissent un succès éphémère et passager, Kickers parvient à se renouveler et à proposer des collections en cohérence permanente avec les modes et tendances du moment. Si bien qu’à la fin des années 1980 et au début des années 1990, le succès de la Kickers n’est que plus éclatant. Les chaussures aux semelles épaisses sont portées par les icônes de la scène musicale et sont tantôt associées à l’esprit rock, tantôt associées au R&B, à la pop voire au hip-hop. Si bien qu’en évolution constante, jamais les Kickers ne meurent. Elles gardent leurs adeptes de la première heure et parviennent en plus à capter de nouvelles populations cibles en faisant appel à des personnalités de choix en tant qu’ambassadeur de la marque. 

Ce n’est qu’avec l’irruption de la sneakers que le succès de Kickers connaît un véritable essoufflement. Comme si la mode s’était brutalement déplacée du coup de pieds vers le faufilement (cf. notre publication La Sneakers : la chaussure du XXIème siècle). Si la mode de la sneakers a maintenant quelques années, plus elle s’étend et plus elle rime avec difficultés pour Kickers. Dans un récent entretien au Monde, Jacques Royer, PDG du Groupe Royer, distributeur en France des marques New Balance, Converse et Kickers, le reconnaissait : « Les jeunes ne jurent plus que par cela ». Que ce soit pour les femmes, les hommes ou les enfants, les très jeunes ou les moins jeunes, l’ensemble du marché de la chaussure a en effet été frappé par cet attrait soudain pour les chaussures au design sportif. Et Kickers, dont le design si particulier a fait la grande réussite se trouve aujourd’hui enfermé dans un carcan dont elle ne peut que difficilement s’extraire si elle souhaite garder son identité. Aussi les dirigeants de Kickers ont ils décidé de garder l’identité visuelle de la marque mais en innovant dans son concept magasin ! 

Pour 2018/2019, Kickers s’offre un nouveau concept magasin. L’enseigne propose une offre transgénérationnelle, au service du parcours client. Les vitrines seront largement allégées et allégées, la zone centrale pensée pour l’essayage sera elle aussi épurée, des écrans affichant du contenu visuel seront apposés en permanence sur les murs des magasins pour présenter les nouvelles collections de la marque … Tout est fait pour donner une nouvelle jeunesse à Kickers, présentant la marque sous son aspect moderne tant dans ses collections que dans ses magasins. Trois univers segmenteront désormais les magasins : 

- urbain : pensées pour le quotidien professionnel.

Résultat : une gamme de chaussures diverses et en même temps très cohérente, le tout dans des magasins simultanément haut en couleurs et distingués. Le développement de Kickers est lancé : sur l’année 2018/2019, la marque voudrait ouvrir une vingtaine de ses nouveaux magasins-vitrines et redevenir un acteur de premier plan de la chaussure en France et à l’international. Kickers se métamorphose, et à coup sûr, ce sera marqué d’une réussite future. C'est en tout cas notre conviction au sein du Site des Marques. Et comme nous ne sommes pas avares en bons plans, nous avons sélectionné pour vous LE bon plan du moment chez Kickers ! 

Dès aujourd’hui, vous pouvez profiter de 10% de réduction immédiate sur l’ensemble de la collection Kickers. Pour ce faire, rien de plus simple : rendez-vous sur le site Internet de la marque et inscrivez vous à la Newsletter. Vous recevrez alors un e-mail de la part de Kickers vous indiquant votre code promo ! Vous pouvez non seulement en bénéficier sur la nouvelle collection printemps/été 2018/2019, mais aussi sur le célèbre modèle Héritage relancé à l’occasion de ses quarante ans (1978-2018) ! 

5.000 nouveaux Français nous font confiance chaque jour. Comme eux, et avant tout le monde, retrouvez donc toute l’actualité des marques et magasins en France en vous rendant sur Le Site des Marques.