Le groupe Interbrand, filiale du groupe Omnicom, un des leaders mondiaux du conseil en stratégie et design de marques, vient de communiquer son palmarès des 100 marques les plus puissantes du monde (1). Appelé Best Global Brands 2018, il sagit du 19ème rapport de la société basée sur le 5ème Avenue, à New York.
Faisant souvent référence auprès des grands acteurs économiques mondiaux, Interbrand utilise une méthodologie (2) reconnue et conforme aux exigences de la norme ISO 10668 (exigences relatives à lévaluation monétaire de la marque).
Apple détrône Google
Dominé par Google et Apple qui occupent les premières places depuis six années consécutives, cette fois la groupe à la Pomme détrône Google pour prendre la première place de ce classement largement dominé par les GAFAM (acronyme qui désigne les géants du web, Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft).
Ainsi, la valeur de la marque Apple a augmenté de 16% à 214 480 millions de dollars et devance celle de Google à 155 506 millions de dollars. Amazon a réalisé une croissance de 56% et occupe la troisième place avec une valorisation de la marque elle aussi au-dessus de 100 milliards de dollars (100 764 millions USD).
Suivent Microsoft (92 715 millions de dollars), Coca-Cola (66 341 M USD), Samsung (58 890 M USD), Toyota (53,404 M USD), Mercedes-Benz 48 601 M USD), Facebook (45,168 M USD) et McDonalds qui termine ce Top 10 (43 417 M USD).
Amazon plus forte croissance devant Netflix et Gucci
Derrière les GAFAM, plus de la moitié des meilleures marques mondiales proviennent de cinq secteurs : automobile (16), technologie (13), services financiers (12), luxe (9) et produits de grande consommation (9).
Le luxe est le nouveau secteur affichant la plus forte croissance en pourcentage (42%), remplaçant le commerce de détail qui poursuit sa croissance impressionnante à la seconde place (36%). Lélectronique est le troisième (20%) devant les articles de sport (13%) et les services financiers (10%).
Concernant les plus grosses croissances, le Top 5 est occupé par Amazon (56%) suivi de Netflix (45%), Gucci (30%), Salesforce.com et Louis Vuitton (23%).
Louis Vuitton premier Français avec Chanel et Hermès
Louis Vuitton qui peut se targuer dêtre la première marque française du classement. La maison de maroquinerie de luxe, mais également de prêt-à-porter arrive à la 18ème place (28 152 millions de dollars) tandis que Chanel revient en force dans ce classement en 23ème position (20 005 M USD). Hermès est 32ème (16 372 M USD).
Larrivée de Spotify, le retour de Nintendo
Autres nouveaux entrants dans ce Top 100, Spotify en 92ème position (5 176 millions USD) et Subaru en 100ème position (4 214 millions USD). Hennessy revient également à la 98èmz place (4 722 M USD) et Nintendo, qui était sorti du classement en 2014 revient aussi en 99ème position (4 696 millions de USD).
La valeur totale combinée de ce Top 100 dépasse le seuil des deux billions de dollars avec 2 015 312 millions USD, soit une augmentation de 7,7% par rapport à 2017.
(1) Le classement complet
https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2018/ranking/
(2) Trois méthodes danalyse clés constituent la base de la méthodologie dévaluation dInterbrand : la performance financière des produits ou services de marque; le rôle de la marque dans les décisions dachat; la force concurrentielle de la marque et sa capacité à créer de la loyauté et une demande durable et des bénéfices futurs.
