Qui aujourdhui na jamais entendu parler dHugo Boss ?
Peu dentre nous. La marque de prêt à porter est lune des plus célèbres
enseignes de costumes masculins, et revendique plusieurs millions de
consommateurs dans le monde. Elle est commercialisée dans les cinq continents
et entretient un réseau de revendeurs impressionnant à travers le globe. Pourtant,
moins nombreux sont ceux qui connaissent lhistoire dHugo Boss et notamment celle
de son fondateur Hugo Ferdinand Boss.
Hugo
Ferdinand Boss, la fondation et la collaboration avec le régime nazi
Né le 8 juillet 1885 à Metzingen, il fonde une ligne de
vêtements à son nom en 1924. Après plusieurs années difficiles, notamment dues
à la crise économique de 1929, la marque Hugo Hugo Ferdinand Boss adhère au
parti nazi. La société contribuera alors à la confection et à la production des
uniformes militaire pendant toute la durée du troisième Reich. A lissue de la
guerre, Hugo Ferdinand Boss est accusé de collaboration avec le régime nazi, et
privé de ses droits civiques en Allemagne. Cest en 1948, à la mort de son
fondateur, quHugo Boss passe aux mains dEugen Holy.
La fin de
la guerre, le développement international et la diversification
Eugen Holy et ses successeurs enterrent alors limage
négative dHugo Boss et développent une stratégie dinternationalisation de la
marque. A travers dingénieux partenariats commerciaux, ils parviennent à faire
dHugo Boss un leader dans le domaine du prêt à porter masculin. Petit à petit,
loffre dHugo Boss se diversifie, proposant des parfums (1984), des lunettes
(1989), une ligne de prêt à porter pour femmes, et une pour enfants.
Hugo Boss
aujourdhui
Aujourdhui, Hugo Boss est un acteur incontournable de la
mode masculine. Avec plus de 10.000 emplois répartis à travers le monde, la
marque dispose dusines en Turquie, en Pologne, en Italie, et en Allemagne. Chaque
année la marque commercialise plus de 30 millions de produits en revendique
vendre un costume sur six dans le monde.
