Boohoo, Missguided et Fashion Nova : pourquoi concurrencent-elles le prêt-à-porter ?

Boohoo, Missguided et Fashion Nova : pourquoi concurrencent-elles le prêt-à-porter ?

Publié le • Modifié le 2019-04-25 10:18:54 par Emma- éditeur @ sitedesmarques - vu 824 fois.

Le monde du prêt à porter n’est plus limité aux grandes enseignes physiques mais se développe désormais sur internet. Le fast fashion, le fait de consommer toujours davantage de produits de mode, a fait naître de nouvelles marques virtuelles qui ne cessent de grandir et verdict : il faut maintenant les compter comme des actrices du marché à part entière.

On pourra désormais compter sur Fashion Nova, Missguided et Boohoo pour concurrencer H&M, Zara, Bershka, Pull&Bear et le reste des habitués de vos centres commerciaux.

Un poids commercial

Le Financial Times rapportait il y a peu les chiffres impressionnants des ventes réalisées par Boohoo, dans un contexte pourtant peu brillant pour les autres entreprises de distribution de mode. 48% d’augmentation des revenus depuis l’année dernière, un pourcentage qui ne fait qu’augmenter le poids et la crédibilité de l’entreprise britannique et de ses deux filiales PrettyLittleThings et Nasty Gal, dans le marché européen.

Les sites de fast fashion surfent sur la vague de leur popularité et l’explosion de leurs revenus ne semble pas vouloir s’essouffler. Les cibles sont séduites, et les prix toujours plus concurrentiels détournent l’attention d’une qualité qui n’est pas toujours au rendez-vous. Mais peu importe, la nouvelle génération d’entreprise de prêt à porter se penche sur l’accélération du rythme de consommation et non pas sur la durabilité ou la dimension éthique de leurs produits : telles sont les règles du fast fashion.

Une concurrence créative

Collection capsule avec Cardi B pour Fashion Nova, collection spéciale festivals pour Boohoo et partenariats avec les Kardashians pour la majorité, le fast fashion en ligne se bat pour montrer qu’il ne s’agit pas seulement de vendre des vêtements peu chers sans stratégie créative.

A l’image de Missguided et de leur campagne "In Your Own Skin" qui se veut inclusive de tous les types de corps et de “défauts” dans un esprit de positivisme et d’acceptation de soi. Parfois menées par des professionnelles de la mode, parfois par des instagrameuses au fort potentiel marketing, les campagnes et les collections sont créées au fil des concepts à la mode chez les jeunes femmes.

A tel point que, selon Slate, Fashion Nova aurait été nommée en 2018 la marque la plus googlée dans le monde… Et ce sans avoir diffusé de publicités traditionnelles, seulement à la force des réseaux sociaux.

Fashion Nova, Missguided, Boohoo, Shein, Zaful et les autres sont déjà trop loin et trop rapides, H&M et Zara ne jouent déjà plus dans la même cour.



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