Quelles sont les marques de cosmétique qui influencent le plus les clients (et surtout clientes) sur la planète. Depuis la Cinquième Avenue de New York, Forbes sest posé la question.
En sappuyant sur les analyses de Launchmetrics (une plateforme marketing et danalyse de données pour le secteur de la mode, du luxe et des cosmétiques), le célèbre magazine américain (plus connu pour dresser la liste des hommes les plus riches du monde) a ainsi dévoilé son classement des marques de cosmétique qui connaissent le plus de succès.
Son résultat repose sur lanalyse de pas moins de 100 indicateurs (engagement de laudience, qualité des contenus ) qui permettent dévaluer le MIV (media impact value) de chaque marque.
Ce MIV prend en compte quatre critères principaux : la portée, les tarifs pratiqués par les médias, la qualité des médias et la qualité du contenu. Il est ensuite possible de déterminer comment une marque génère de la valeur et quelle est son retour sur investissement.
Huda Beauty, Anastasia Beverly Hills et Morphe sur le podium
A ce petit calcul-là, cest Huda Beauty qui arrive en tête avec 426 570 346 dollars. Ligne de cosmétiques lancée en 2013 par la femme daffaires et maquilleuse irako-américaine, Huda Kattan est désormais basée à Dubaï. Son compte Instagram @hudaybeauty réunit 38,1 millions dabonnés ! Anastasia Beverly Hills et Morphe complètent le podium.
Anastasia Beverly Hills, également connue sous le nom dABH, est une société surtout connue pour ses produits pour les sourcils tandis que Morphe, né en 2008 parmi les artistes et influenceurs de Los Angeles, propose tout une gamme beauté.
Rihanna en quatrième position
Derrière le trio de tête, on retrouve Fenty Beauty, la marque créée par Robyn Rihanna Fenty, plus connue sous le seul pseudo de Rihanna. La chanteuse a créé sa propre marque beauté en septembre 2017 pour un succès immédiat !
Les produits Fenty Beauty (notamment une ligne de fonds de teint déclinée en 40 teintes) ont réalisé plus de 100 millions de dollars de ventes en quelques semaines à peine après leur sortie. NYX Cosmetics, encore une marque américaine créée en 1999 à Los Angeles, complète le Top 5.
Le Top 20 des marques en fonction de leur MIV en dollars
Huda Beauty : 426 570 346 dollars
Anastasia Beverly Hills: 349 589 831
3. Morphe : 346 998 027
Fenty Beauty : 336 023 572
Nyx Professional : 278 001 648
Urban Decay : 242 454 115
Maybelline : 223 248 985
Mac Cosmetics : 221 568 582
Jeffree Star Cosmetics : 198 004 175
Benefit : 192 404 080
Tarte Cosmetics : 172 643 898
LOréal : 158 909 340
Kat Von D : 99 294 743
Sigma : 87 479 090
Make Up Forever : 83 590 261
Milk Make Up : 80 899 137
Revlon : 55 984 768
Glossier : 55 206 657
Sephora : 32 874 298
Drunk Elephant : 21 916 469
