Qui aujourdhui na jamais entendu parler dHugo Boss ? Peu dentre nous. La marque de prêt à porter est lune des plus célèbres enseignes de costumes masculins, et revendique plusieurs millions de consommateurs dans le monde. Elle est commercialisée dans les cinq continents et entretient un réseau de revendeurs impressionnant à travers le globe. Pourtant, moins nombreux sont ceux qui connaissent lhistoire dHugo Boss et notamment celle de son fondateur Hugo Ferdinand Boss.
Hugo
Ferdinand Boss, la fondation et la collaboration avec le régime nazi
Né le 8 juillet 1885 à Metzingen, il fonde une ligne de vêtements à son nom en 1924. Après
plusieurs années difficiles, notamment dues à la crise économique de 1929, la
marque Hugo Hugo Ferdinand Boss adhère au parti nazi. La société contribuera
alors à la confection et à la production des uniformes militaire pendant toute
la durée du troisième Reich. A lissue de la guerre, Hugo Ferdinand Boss est
accusé de collaboration avec le régime nazi, et privé de ses droits civiques en
Allemagne. Cest en 1948, à la mort de son fondateur, quHugo Boss passe aux
mains dEugen Holy.
La fin de
la guerre, le développement international et la diversification
Eugen Holy et ses successeurs enterrent alors limage
négative dHugo Boss et développent une
stratégie dinternationalisation de la marque.
A travers dingénieux partenariats commerciaux, ils parviennent à faire dHugo Boss un leader dans le domaine du prêt
à porter masculin. Petit à petit, loffre dHugo Boss se diversifie, proposant des
parfums (1984), des lunettes (1989), une ligne de prêt à porter pour femmes, et
une pour enfants.
Hugo Boss
aujourdhui
Aujourdhui, Hugo Boss
est un acteur incontournable de la mode masculine. Avec plus de 10.000 emplois
répartis à travers le monde, la marque dispose dusines en Turquie, en Pologne,
en Italie, et en Allemagne. Chaque année la marque commercialise plus de 30
millions de produits en revendique vendre un costume sur six dans le monde.
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