Qui na jamais entendu parler des carrés Hermès ? Cest lIncontournable absolu
du foulard féminin, et ce depuis bientôt un siècle. En revanche, plus rares
sont ceux qui connaissent lexistence de carrés Hermès
pour homme !
Petit retour historique et tendance sur le carré Hermès et son développement à la mode
masculine.
LE CARRÉ DANS LE TEMPS
Thierry Hermès fonde Hermès en 1837. Sa manufacture ouvre à Paris, près de lEglise de la Madeleine. Il conçoit alors exclusivement des équipements pour les chevaux à destination de la haute bourgeoisie parisienne. Au décès de Thierry Hermès, ses fils reprennent lentreprise familiale et décident den diversifier la production. Ils proposent alors des lignes de vêtements de cavaliers et plus seulement des harnais et tapis de selle. La gamme de produits sétend de nouveau vers la maroquinerie et se développe encore avec larrivée de la modéliste Lola Pursac dans les équipes dHermès. Nous sommes en 1929 quand elle crée son premier foulard, un tissu de soie imprimé de forme carrée. Peu à peu elle parvient à convaincre Emile Hermès de commercialiser ce quon appellerait bientôt les « carrés Hermès » qui sont lancés en 1937 avec laide de Robert Dumas, gendre dEmile. Le foulard est alors appelé « Jeu des omnibus et des Dames blanches ». A lorigine, les motifs restent majoritairement orientés vers le monde équestre. Ce nest que plus tard quils sorientent vers de nouvelles thématiques : les animaux, les fleurs, la nature, voire la guerre ou lautomobile. Aujourdhui, le carré est le produit phare de la marque Hermès, voire même son emblème à lui seul. Il est vendu à travers le monde à plusieurs centaines de milliers dexemplaires chaque année.
LE CARRÉ DANS LES GENRES
Tout au long de son histoire, le carré dHermès est resté majoritairement un produit féminin. Il faut dire que le produit nest pas simple à porter. Nest pas Luciano Pavarotti qui veut ! Toutefois, ne vous méprenez pas : le carré nest plus aujourdhui réservé à une clientèle féminine. A partir des années 2000, Hermès a décidé de développer ses ventes de foulard auprès de sa clientèle masculine, et chaque année, une nouvelle gamme de foulards hommes sont mis sur le marché. Logique quand on sait à quel point le carré Hermès constitue un cadeau privilégié des hommes pour leurs compagnes et ce quelque soit loccasion. Et du cadeau à lappropriation, il ny a quun pas. Le produit reste en tout point proche du carré féminin : forte identité visuelle, un travail dorfèvre sur la qualité de la soie proposée, et un univers unique pour chacun des carrés proposés. Seul le format change. Alors que pour femmes, le format est de 90 centimètres, il est passé à 100, voire 140 centimètres pour hommes.
Pour la collection printemps/été 2017/2018, Hermès avait notamment sorti le carré « Les
Bains dHermès », utilisant le célèbre dessin dUgo Gattoni. Le foulard
avait alors connu un immense succès. Pour cette saison de très nombreuses nouvelles
pièces sont proposées à la vente, dans une multitude de taille et de forme. Vous
trouverez en effet désormais des foulards losanges. Les prix vont de 165 pour
les 65 centimètres à 930 pour les 140 centimètres.
Retrouvez toute la collection sur le site dHermès.
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