Marques les plus influentes du monde : Amazon détrône Apple

Dans le classement BrandZ 2019 des 100 marques les plus valorisées dans le monde, publié par WPP et Kantar Millward Brown, on retrouve bien sûr tous les géants de la planète.

Mais au final, c’est toujours un des GAFAM qui gagne. Amazon, qui s’est offert un bond de 52% en un an a ainsi détrôné Apple à la première place du palmarès avec une valeur de marque de plus de 315 milliards de dollars.

Le groupe de Jeff Bezos devance sur le podium la marque à la marque à la Pomme avec une valeur de marque de 309,5 milliards de dollars et Google qui rétrograde en troisième place, à 309 milliards de dollars.

Suivent dans le Top 10, repris ci-dessous en infographie par Statista Microsoft, le spécialiste des paiements Visa, le réseau social de Mark Zuckerberg, Facebook, le géant chinois du commerce en ligne Alibaba, l’autre géant chinois spécialisée dans les services internet et mobiles Tencent, la chaîne de restauration rapide américaine McDonald’s et enfin le plus grand fournisseur de services téléphoniques locaux et longues distances et de xDSL des États-Unis AT&T.

Les plus riches toujours plus riches

Avec la suprématie des GAFAM et des hautes technologies qui ont vu leur valeur cumulée dépasser les mille milliards de dollars, l’autre enseignement de ce classement démontre plus que jamais que les plus riches sont toujours… plus riches. Ainsi, BrandZ top 100 enregistre une croissance en valeur de marque de 328 milliards de dollars.

Ce qui porte la valeur globale du classement à 4,7 trillions de dollars, soit l’équivalent du PIB combiné de l’Espagne, de la Corée et de la Russie !!!

Cinq marques françaises dans le Top 100

Si l’on retrouve essentiellement des marques américaines et chinoises dans le Top 10, les entreprises françaises montrent néanmoins le bout de leur nez dans le Top 100.

Cinq marques tricolores s’illustrent ainsi dans le classement BrandZ : Louis Vuitton arrive en 22ème position (évaluée à un peu plus de 47 milliards de dollars), suivi de Chanel (31ème, nouvel entrant), Hermès (37ème), L’Oréal (43ème) et Orange (64ème).

Le Top 100 de BrandZ