Orange renouvelle son partenariat avec l’équipe d’E-sport Team Vitality

Déjà engagé dans l’E-sport, Orange confirme son rôle de sponsor majeur en renouvelant son soutien avec Team Vitality, une des meilleurs équipes françaises au monde jusqu’en 2021. 

Un nouveau sponsoring fort pour le groupe : 

Le partenariat avec l’équipe de jeux vidéos va d’abord prendre forme par le flocage de la face avant des maillots d’une cinquantaine de joueurs avec le logo du groupe de télécom. Cette méthode permet à l’entreprise française d’augmenter sa visibilité sur la scène nationale et surtout internationale, quand on sait que Team Vitality prend part à beaucoup de championnats et matchs dans le monde entier. Gaëlle Le Vu, directrice de la Communication Orange France précise en outre que « Orange est aujourd’hui l’opérateur le plus impliqué sur la scène E-sport française (…). Ce partenariat continue d’inscrire Orange dans une démarche globale qui vise à toucher une communauté qui consomme les médias et les divertissements compétitifs autrement que par les canaux classiques. ». 

De plus, Orange veut accroitre son image de marque par différents moyens de communication en collaboration avec l’équipe d’E-sport. Notamment, seront prévues des rencontres physiques entre joueurs professionnels et fans, organisées par Orange. Mais aussi, le groupe français prévoit la possibilité d’activations digitales, proposant des contenus exclusifs pour les fans. 

Team Vitality, en plus du financement qui découle de ce partenariat, va voir ses locaux à paris équipés de la fibre d’Orange, pour que les joueurs puissent s’entraîner et s’améliorer toute l’année, dans des conditions parfaites. C’est un bon moyen pour Orange de démontrer la puissance de son réseau de fibre, puisque les joueurs ont une grosse influence sur les réseaux sociaux et pourront faire part de leur satisfaction (ou non) vis-à-vis du réseau d’Orange. Enfin, plus de 50 membres de Team Vitality seront accompagnés sportivement jusqu’à 2021 grâce à ce partenariat. 

Le directeur général de Team Vitality avance d’ailleurs qu’il est « important pour nous (l’équipe ndlr.) de pouvoir se projeter sur la durée avec notre partenaire majeur et c’est une grande satisfaction pour Team Vitality de prolonger cette collaboration jusqu’en 2021 (…). Cela permettra à notre club de continuer de se développer au travers du soutien logistique du service d’Orange ». 

Un bilan du précédent partenariat largement positif : 

D’abord, la Team Vitality, fondée en 2013, a largement pu observer les avantages de ce partenariat. Au niveau purement sportif, les résultats ont suivi pour la formation, qui s’est imposée comme une des meilleures équipes françaises, en gagnant un grand nombre de trophées. L’équipe a successivement été championne du monde de Rocket League, a gagné le championnat de France E-ligue 1, et a terminé vice-champion du monde clubs sur Fifa. Le partenariat a aussi permis à Team Vitality de participer au championnat mondial du jeu League of Legends de 2018, une première pour un club français depuis 2011.  

La collaboration a aussi conquis un nombre considérable de fans. Ainsi, Orange a organisé trois rencontres avec les fans en France, et a permis la représentation de l’équipe sur le salon du jeu-vidéo de Paris, la Paris Games Week. 

Pour Orange, un bon coup de comm’ a découlé de ce partenariat. On peut totaliser 3 millions de vues sur des contenus originaux de Team Vitality, produits par Orange, avec 80% des visionnages faits dans leur entièreté.