La marque américaine Aerie, la ligne de lingerie de la célèbre enseigne Eagle a fait le buzz sur la toile avec sa nouvelle gamme de produits. Elle, a en effet, mis en exécution sa stratégie marketing anti-retouche. Celle-ci, qui avait pour but de redonner confiance aux adolescentes, s’est vue récompensée.

Désormais, la firme ne fait plus appel à des spécialistes de Photoshop, le logiciel de référence en matière de retouche d’image, afin de remodeler les photos de ses mannequins. Aucune modification à présent pour gommer les défauts physiques. Les photos sont réelles et ceci a visiblement plu au public. De fait, la marque Aerie a vu ses ventes grimper de plus de 10% cette année.

Cette campagne “Aerie Real”, qui a rencontré un réel succès auprès des consommatrices, n’a pas révolutionné le monde de la mode. L’évolution a été constaté dans les esprits. Preuve à l’appui, la célèbre actrice Emma Roberts a signé un accord avec la marque pour devenir son égérie. Une décision vivement saluée par l’Association Américaine de lutte contre les désordres alimentaires.

C’est sans doute un modèle à suivre dans un monde où les complexes liés à l’apparence gagnent, jour après jour, de l’importance. Nos marques préférées (Etam Lingerie, Aubade, …) vont-elles suivre le modèle Aerie ? On l’espère !